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汉诺威车展 奔驰出手表、沃尔沃卖衣服

发布:admin05-15分类: 体育

  【卡车之家 原创】在刚刚结束的2018德国汉诺威商用车展上,世界各大卡车品牌齐聚一堂,用产品和科技给卡友们带来了一场绝美的卡车盛宴,除此之外,卡车之家细心的小伙伴发现,除了展会上展出的车辆之外,当地的车展文化也让人眼前一亮。

  我们一早来到汉诺威车展展馆外,被一个有意思的场景所吸引,只见一个三四十岁的当地男子,带着一个四五岁的孩子朝着IAA展馆方向走去,小孩一路欢呼,像是爸爸陪着去游乐场游戏。

  我们走进场馆之后发现,场中除了卡友、厂商、媒体这些车展中的常客之外,现场观众中还有不少老人、小孩,其中更加不乏女粉丝。

  卡车行业,在普罗大众的认知中,向来是男人的天下。为什么现场粉丝中会有这么多的老人和小孩呢?我们都觉得非常疑惑。

  原来,每个卡车品牌除了自己的卡车展区之外,还有一处专属区域作为文化展馆。文化展馆就像是一个小商店,里面有一些衍生产品进行售卖。售卖的产品中有衣服、帽子、U盘、手表和玩具等等。如果你是某一卡车品牌的忠实粉丝,就可以在这里置备上一身酷酷的行头,站在自己偶像车的前面来张照片留念,绝对很拉风。

  对于前来看展的小孩来说,刚刚满眼崇拜的听父亲对着眼前的“大家伙”一通介绍,转身就能买到一个等比例缩小的卡车玩具了,拿回家,可以让爸爸慢慢地讲给自己听,也是一件很美的事情。

  据了解,国外的很多商用车展都有这样的文化展馆,每当遇到展出,卡车爱好者就会带着自己的家人前来参观,观摩最新产品和科技的同时,还可以增加与亲人朋友的互动,让更多的人增加卡车文化的认同感,让家里一个人的行业,演变成一家人的热爱。

  中国的商务车展目前还鲜有这样的文化展馆现身,各大厂商一般更偏重于卡车产品本身质量和性能的展示,对其文化内涵的挖掘相对偏弱。

  据调查,现如今随着卡车司机文化程度的提高和年轻化趋势的加剧,在不少卡友眼中,这个与自己朝夕相伴的“老伙计”早已经不仅仅是赚钱机器这么简单,这一代人在生活上不甘寂寞,在产品上对于品牌文化认同度的追求和个性的追求也日益上升。

  为了与国际市场接轨并迎合新一代用户的需求,同时也是最大限度的营销企业品牌文化价值,各大厂商对于产品文化内涵的挖掘显得就尤为重要了。

  加大对品牌产品文化内涵的宣传,一方面可以传播企业文化提升软实力,创造更好的社会效应,另一方面也可以让小众领域的文化得到大众化的理解和传播,有利于整个社会对卡车行业的理解和尊重。

  因此,如果国内的商用车参展商能够更好的挖掘卡车品牌的文化内涵,增强卡车品牌辐射效应,这对于企业和用户双方来说,都是受益无穷的事情。(文/张宏霞 图/卡车之家)

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